191 views

การวัดคุณค่าเว็บไซตท์ที่รับรู้ของนักท่องเที่ยวในบริบทโซเซียลคอมเมิรซ์

Measuring Website Perceived Value of Tourists in Social Commerce Context

ผู้ดำเนินการวิจัย นวลรัตน์ วัฒนา และภัทรวรรณ แท่นทอง

หน่วยงาน ศูนย์การศึกษานอกที่ตั้ง ตรัง / สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

วารสารการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ Vol.7 Special issue (Jul 2018):

ปี พ.ศ. 2561

          บทความนี้ได้ทำการศึกษาองค์ประกอบสำหรับวัดคุณค่าเว็บไซต์ที่รับรู้ของนักท่องเที่ยวในบริบทโซเซียลคอมเมิริ์ซ โดยการรวบรวม วิเคราะห์และสังเคราะห์งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง (document analysis) เพื่อนำเสนอองค์ประกอบสำหรับวัดคุณค่าเว็บ ไซต์ที่รับรู้ของนักท่องที่สอดคล้องกับบริบทโซเซียลคอมเมิร์ซ ถึงแม้ว่าการศึกษาองค์ประกอบสำหรับวัดคุณค่าที่รับรู้ของนักท่องเที่ยวอาจไม่ใช่เรื่องใหม่แต่ในบริบทโซเซียลคอมเมิร์ซถือเป็นประเด็นที่กำลังได้รับความสนใจของธุรกิจทั่วไปและการศึกษายังไม่แพร่หลายในประเทศไทย จากการศึกษา พบว่า องค์ประกอบที่ใช้สำหรับวัดคุณค่าเว็บไซด์ที่นักท่องเที่ยวรับรู้ในโซเซียลคอมเมิร์ซ ควรประกอบด้วย มิติด้านสังคม (s-social value) มิติด้านข้อมูล (s-information value) และมิติด้านสุนทรียภาพ (s-hedonic value)
(s-social value) มิติด้านข้อมูล (s-information value) และมิติด้านสุนทรียภาพ (s-hedonic value)

        This article aims to propose components of measuring website perceived value of tourists in social commerce context. From previous research paper systematically studied, analyzed and synthesized (document analysis). Even though, The study of measuring perceived value is not new issue but social commerce context is trending and focusing on businesses. Moreover the study in social commerce context is not prevalent. The study found that the components of measuring website perceived value of tourists in social commerce context which are s-social value, s-information value and s-hedonic value.


หากต้องการเอกสารงานวิจัยฉบับเต็ม (Full Text) กรุณากรอกข้อมูล และกด SEND เพื่อส่ง